冯提莫的梦想如何变成了空想

冯提莫最近一次出现在公众面前,是在几天前的杭州签售会上。面对粉丝询问未来的去向,冯提莫依然笑而不答。

此时离她那个“与斗鱼合约到期”的微博发布,过去了近一个月。这一个月里,她去了国内多个城市签售。她的微博认证,也从之前的“斗鱼王者荣耀主播”也变成了“主播、歌手”。

越来越多的猜测都认为,冯提莫想要借助抖音破圈发展,向娱乐明星转型。

只是截止今日,无论是冯提莫还是抖音,以及有可能冯提莫合作的平台,都未作出任何官方声明。甚至有媒体称,冯提莫目前“无家可归”,从而质疑冯提莫的商业价值和发展前景。从业界反应不难看出,以冯提莫当下的实力和商业潜力,想要破圈从主播成为明星,还有很长的路要走。

冯提莫的野心,真的是这么不切实际吗?

昔日一姐人气不再   商业价值下滑成烫手山芋

一个难以忽略的事实是,冯提莫号称斗鱼一姐,有2000万粉丝订阅数量,但近年来粉丝的活跃程度和直播流量却在持续下滑。甚至有业内人士称,冯提莫离开原有平台,对平台的影响也非常小。

这是因为,第一,冯提莫的粉丝粘性并不高。据第三方数据统计, 2019年第三季度中冯提莫共开播59天,但PC和移动端累计观看10天以上的用户占比不足5%,开播观看10天以上用户中,移动端比例为 4%,PC端为3%。粉丝粘性严重不足,直播流量和互动热度创造了历史新低。

第二,从冯提莫的粉丝数据来看,其中有将近80%还拥有其他主播的粉丝牌。而冯提莫停播后,其粉丝迅速转向了旭旭宝宝、阿冷、东北大鹌鹑、骚白、一条小团团等主播。这是因为冯提莫更多的是以颜值和音乐吸引粉丝,她的粉丝大多是看完游戏直播后的调味剂。不具备不可替代性。

另外,对于斗鱼来说,冯提莫也并非是一张平台必争的王牌。根据数据显示,2019年9月,冯提莫在斗鱼平台整体排名38位,直播间月活跃粉丝为89.5万,收入指数排名第30位,人气指数排名75位,增粉指数排名57位,而8月份三个指数分别为43位、52位、28位。可以看出,就算在斗鱼平台上比较,冯提莫的成绩已经称不上是头部主播了。反而随着冯提莫的日渐式微,旭旭宝宝、PDD、呆妹儿小霸王、周淑怡、一条小团团、阿冷等和冯提莫等斗鱼头部主播还在上升期。这些游戏技能、社交能力的优质主播,且和冯提莫的粉丝重合量极高,相比于还停留在刷颜值的冯提莫,商业价值有过之而无不及。

因此无论冯提莫从斗鱼离巢还是跳槽下家,其粉丝转化量都十分有限,商业价值缩水已成不争事实,对于任何一位接盘者来说,无疑是一块烫手山芋。

冯提莫自我定位出偏差    破圈星途遥不可期  

从2014年入驻斗鱼开始,冯提莫从一个名不见经传的游戏主播逐渐成为抖音千万级粉丝头部大主播,随着曝光量和品牌影响力的逐步提升,冯提莫对自我认知和定位也出现了偏差,自认为到了破圈发展的机遇,殊不知在网络主播和娱乐明星之间还有一段较长的路要走。

首先网络主播和娱乐明星的培养机制不同。绝大部分娱乐明星都要经过多年的专业学习或者艰苦历练,以及经纪公司系统性的形象策划和大力宣传才能有机会登上娱乐舞台。但网络主播门槛较低,直播行业内容制作和商业运营模式使主播无法像明星那样有较长的成长和沉淀期,短平快的MCN孵化模式使得主播的职业寿命比较短,更新换代的速度很快,一般主播职业周期都在两年左右,粉丝基础也无法和真正的娱乐明星相比。

另外,因为主播和明星的准入门槛和成长周期不同,主播的整体专业素质也无法和明星相比。直播间的美颜相机和修音软件很容易给线上观众造成一种假象,一旦主播来到需要面对高清镜头和真实演唱的娱乐舞台现场,其自身的能力短板就会完全曝光。例如前段时间在抖音走红的网络歌手花粥在线下音乐节上的演唱出现严重车祸。而冯提莫此前和张韶涵同台演唱的视频也被网友抨击“无论唱功和颜值都和张韶涵不是一个档次,网络主播还是没法和明星相比”。

综上所述,主播在网上的人气再高,其吸粉变现能力也无法和流量明星相比,综合实力不足的冯提莫想要离开主播主场想要进军娱乐业,只会成为更加激烈竞争之下的炮灰。

冯提莫在斗鱼的力捧下已经直播了五年,对于主播的职业生命来讲已经进入后期不足的阶段。如果冯提莫进军娱乐失败,再想回到主播圈,不仅其原有粉丝受众已经流失,同时更多的新人主播也已经成长起来,她将面临“进退无路”的尴尬处境。

如果冯提莫能够认清自己的定位和市场态势,最聪明的做法应该是尽快和熟悉支持自己的斗鱼,针对自身情况稳扎稳打,不断稳固和扩大用户基础,未来或许有更大的可能。