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《爸爸去哪儿》动画片本周收官 “哪鹅”成赢家
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2014-09-12 10:05:07
来源：凡琳女性娱乐
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| 萌娃和哪鹅 |
凡琳女性娱乐讯 本周六晚18点，由金鹰卡通卫视结合热播综艺节目《爸爸去哪儿》衍生改编的动画片《爸爸去哪儿》动画片和《村长趣哪鹅》脱口秀即将收官。自动画片5月份开播以来，一只名见经传的丑萌生物——“哪鹅”却通过剑走偏锋的互联网营销方式加上在芒果台《爸爸去哪儿》第二季、《天天向上》节目当中的成功抢镜，完美逆袭，成为最终赢家。
剑走偏锋 “哪鹅”成“爸2”御用段子手
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“哪鹅”形象由著名漫画家朱新楠先生和“喜羊羊之父”黄伟明团队量身打造，又脱胎于“爸爸去哪儿”品牌，原可谓系出名门，“哪鹅”紧贴“爸爸”品牌传播，着力开辟了新媒体传播渠道，不按常规出牌，从《爸爸去哪儿》第二季当中的热点下手，基于粉丝角度找准自身定位，其打造的热门话题“杨阳洋晒哪鹅”成功塑造了杨阳洋和黄多多之间“史上最萌萌哒的爱情”，使得“哪鹅”摇身一变成为“爸2”的御用段子手，之后，更是乘胜追击、段子不断。
“借力使力”的营销方法在网络平台大获全胜，网友调侃“哪鹅”成功玩“坏”了《爸爸2》，“哪鹅”官方微博打造了“逗比”又“讨喜”的“鹅看爸2”和“哪鹅日记”专题版块，成了微博热门话题榜的常客，由段子手“哪鹅”一手打造的系列段子：“姐姐Grace被哪鹅丑哭”、“逗B暖爸吴镇宇”、“陆毅刀下留人”、“费曼请翻我的牌”等均位列微博话题榜前十，更是频频超越了“爸爸去哪儿”话题，引发了“爸爸”粉的热烈追捧，累计阅读量超过了4000万，段子内容紧密贴合《爸爸2》节目内容，点评、总结节目争议性话题，并采用网络时下流行的“简单粗暴”体、搞笑吐槽的病毒式内容传播，引发了众大V和宝贝爸比等粉丝的全景式排队、围观和转发。首开先河的与最世文化人气作家“Pano先生”跨媒介合作，推出了一系列哪鹅和萌娃的写真，受到了一众年轻人的喜爱，“哪鹅”账号下的活跃粉丝一度达到了总量的89.25%之多，“哪鹅”公仔更是一只难求，著名“爸2”摄像鲁鲁在微博就曾称其为费曼的心头好，杨阳洋更是一度将抱着“哪鹅”的照片当成微博头像。
“哪鹅”以金鹰卡通卫视电视传播为核心，形成多散点式网络的“勾搭式”传播，引起了湖南广电系统综艺节目的关注，成功入驻《爸爸去哪儿》第二季、《天天向上》等王牌综艺节目之中，并和萌娃爸爸等众多人气明星在互联网上“打情骂俏”。让人不禁联想到“小黄人”式的配角型逆袭，成为金鹰卡通的核心IP。
综艺动画+脱口秀 屡创收视新高
《爸爸去哪儿》动画片、《村长去哪鹅》是金鹰卡通卫视今夏主推的两大板块综艺节目。其中《爸爸去哪儿》动画片以第一季《爸爸去哪儿》亲子旅行的情节为蓝本，加之戏剧化的再创造，放大凸显了萌娃与父子的个性特色，同时打破了原有的电视节目剧情和场景的局限，自开播以来，收视节节高升。而《村长趣哪鹅》脱口秀则以“真人+动漫”的形式开先河，节目中村长李锐与3D形式“哪鹅”热评时下热点，结合网络碎片化传播方式，俘获了不少观众的芳心。
动画片、脱口秀组拳双双出击，搭上“爸爸热”顺风车，并占领金鹰卡通卫视晚六点黄金档，这一组黄金搭档迅速占领了收视高地，一度蝉联成为省级卫视同时段收视榜首。动画片加脱口秀双管齐下刻画了“哪鹅”这一电视动漫形象。二维动画、3D形象的多元展示，让“哪鹅”人气更是水涨船高，成为动漫界里的新贵。
“哪鹅”持续发声 新玩法引人期待
作为综艺节目的衍生节目，创新节目内容，延续原有的品牌效应尤为重要。这一季度的《爸爸去哪儿》动画片、《村长趣哪鹅》脱口秀采用季播的形式，以深度挖掘亲子间真挚情感，同步对当下社会综艺跟风、爸爸旅游景区过度开发等现实意义的话题暗讽。在童真的幻想与现实的情景结合起来，拉伸了内容空间的包容度，将金鹰卡通的目标受众人群瞄准全年龄观众，切合所有收视人群的口味，笑料之外还有干货、有所触动。
显然，《爸爸去哪儿2》热播之后，动画版所需的人物素材、个性包装已经完整呈现，而颠覆性的动画片、脱口秀节目形式引发受众好奇与猜想：动画片是否会采用三维形式？脱口秀是否会引入萌娃、爸爸入驻互动？……
据悉，《哪鹅快跑》手游、哪鹅表情包、哪鹅画册、哪鹅写真、哪鹅公仔等众多衍生品，已经陆续登陆市场，预谋着一场席卷粉丝的绿色风暴。不过可以预期，“哪鹅”作为第一季的终极赢家，第二季的新玩法，更加令人期待。
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