市场收益小国产动画片“翻身”尚需时日

来源：未知作者：佚名发布时间：2021-03-18 11:27:39

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市场收益小国产动画片“翻身”尚需时日

2008年06月02日13:24 [我来说两句] [字号：大中小]

来源：北京日报

　　昨天六一恰逢周日，各大影院人流涌动，北京地区主要上映的4部动画片平均上座率达到六成以上，其中，泰国进口动画大片《小战象》和国产经典动画《葫芦兄弟》黄金时间更是场场爆满。

　　现场：《小战象》《葫芦兄弟》平分秋色

　　“早上8点钟电影没开场，不少孩子就在影院开设的儿童乐园边玩边等了。”万达影院的邢女士介绍，今天排映的主打电影全部换成了动画片，“《小战象》从上午10点钟首场就爆满，《葫芦兄弟》也是平均上座率80%以上，其他两部国产动画《潜艇总动员》和《赤松威龙》上座率也在六成。”截至下午17时，万达影院4部动画片总票房已达近3万元，“看似没《钢铁侠》一部片子的2万5千元抢眼，可事实上这些动画片1米3以下儿童免票、学生半价，实际观映人数要比《钢铁侠》多得多。”邢女士说。

　　华星、星美、首都时代、长虹、新世纪百老汇等影院的情况大体类似。华星独家放映的IMAX巨幕3D立体电影《白垩纪》，更是拿下了放在平时大片都得眼红的7万元票房，儿童电影市场的消费潜力在六一当天显露无遗。

　　疑问：为何只在六一和寒暑期放动画片

　　“儿童节”带孩子看场电影，大部分父母不会有多少怨言，不过也有一些家长提出疑问：“孩子买半价票虽然优惠了，可家长还是要花70元陪着看，如果票价能降低一些不是更容易吸引观众吗？”

　　由于六一当天观映人数和上座率较高，能否买到场次合适的票也成了问题。带着孩子看电影的孙先生说，每年就寒暑假和六一影院才放上几部动画片，大部分时间孩子没有走进影院的理由：“让孩子能经常看上儿童电影，应该是个公共事业，华星、星美都有那么多厅，为什么就不能拿出一个，每周安排几场动画片呢？”

　　平步桥小学五年级的王一凡没有选择动画片，而选择了《钢铁侠》，他的理由很简单：“《葫芦兄弟》是小孩看的，太幼稚了。”一位家长认为，儿童片的市场也应该“分级”：“学龄前的孩子和学生喜欢的片子不太一样，很多小学生喜欢看纪录片，为什么不能把这些资源都调动起来，丰富儿童电影市场呢？”

　　未来：需培养家长孩子观影习惯

　　11岁的梁家俊拿着自己的压岁钱来买电影票，不过他一眼就相中了宣传画册上还未上映的进口儿童片《纳尼亚传奇2》和《功夫熊猫》，他说自己不爱看国产动画，“看着不过瘾。”较之去年六一《忍者神龟》、《亚瑟和他的迷你王国》、《赛场大反攻》等进口影片虎踞国内电影市场的尴尬局面，今年六一上映的国产动画片在数量上已经占了优势。不过，除去80%观众均为低幼龄儿童的《葫芦兄弟》，泰国影片《小战象》基本上可谓一枝独秀，国产电影在市场竞争上的劣势依然明显。

　　新影联副总高军认为，除了制作水平还存在差距，国产动画影片的商业运作也往往力不从心：“市场小收益就小，去年投资一个亿的《魔比斯环》只回收了不到200万元票房，这样的例子迫使国产电影大都走中低成本路线，包装宣传费用都不够。”就儿童电影市场现状，高军说：“中国都是独生子女，家长放不开，必须陪着看。结果就是儿童片要迎合孩子就得先迎合‘两长’——家‘长’被迎合了就能带孩子看，校‘长’被迎合了就能组织学生看。另一方面，中国学生课业负担重，往往大人孩子都无心看电影。”高军认为，解决这些问题需要家长孩子逐渐养成观影习惯，短时间内不可能改变。