内生广告升级，《长安》创优酷剧集营销新纪录

    “每个角色都有戏，每一帧都可当壁纸“的优酷独播品质大剧《长安十二时辰》即将迎来收官。这部今夏最火的古装剧，历史最高热度值达9775.79，豆瓣评分8.6，成功刷爆社交网络。除了剧集品质精良收获口碑盛赞之外，剧中创新的商业化模式也大获成功，实现了剧集IP商业化价值的再升维。

　　内生广告模式升级，刷新优酷剧集营销纪录

　　作为2019年第一精品口碑剧集，《长安十二时辰》吸引了香飘飘、欧莱雅集团、Apple、娃哈哈、DIOR、可口可乐、凯迪拉克等超过50个国内外一线品牌合作，覆盖快消、美妆、3C、汽车等多个领域。

　　在营销模式上，优酷也对其内生广告模式进行了再丰富，通过MINI小剧场、明星头条、创意中插、压屏条、前情提要、创意口播等11种创意广告形式为《长安十二时辰》的合作品牌创造满意的回报。同时，这也是优酷首部涵盖11类广告营销形式的剧集， 对“商业化模式”的创意进行了升维。

　　以首次亮相的MINI小剧场为例，优酷为利郎打造的15秒创意小片有趣有梗，让观众开心一笑的同时助力品牌实现了信息的有效传递。

　　另一个内生广告新样式——明星头条则通过超级大咖的出演和绝对的头条位置帮助品牌C位出道。

　　丰富的形式，新颖的玩法，《长安十二时辰》中的广告既兼顾了用户感受，又满足了广告主的个性化需求，达到了艺术与商业的完美平衡。

　　生态联动协同赋能，大文娱宣发领跑行业

　　好内容要出圈还要配合好宣发，《长安十二时辰》的曝光量和商业价值再创新高也离不开阿里大生态的助攻。

　　打通了大宣发的阿里大文娱为《长安十二时辰》制定了内容为王、渠道共振、生态联动的宣发章法。剧集上映后，阿里系多个渠道迅速集结宣发联动，饿了吗、飞猪、淘宝、高德地图等纷纷以开屏等硬核资源助力剧集传播;虾米音乐上线长安十二时辰原声带，制作沉浸式互动H5让用户从音乐节奏中感知剧情走向;大麦发起「西安!请开始你的表演」专题活动，在刺激跨城用户演出消费的同时为剧集造势……彻底引爆了全民追看《长安十二时辰》的热潮。

　　除了宣发上的生态效应，大文娱也在不断开发《长安十二时辰》IP的商业潜能。旗下授权业务平台阿里鱼联合多个品牌推出了包括饮料、美妆、服饰等在内的长安十二时辰主题衍生品，并通过淘系电商线上渠道和ChinaJoy等线下渠道进行推广。同时，阿里鱼的众筹平台“造”也在第一时间推出了“长安市集上元灯会”主题页面，有趣的互动玩法和多样的周边文创，最终众筹金额超过100万，大幅超额并提前完成目标，在实现IP增值的同时，也为观众们提供了更为多元的IP体验。

　　正如阿里大文娱事业群总裁樊路远所说，“阿里大文娱的目标，是把整个阿里巴巴集团的商业价值，和文娱产业形成很好的融合;通过文娱产业放大阿里商业体系的影响力，让后者得到升值，以及获得更多的品牌影响力。”

　　当然，这一切都要建立在优质内容的基础之上。《长安十二时辰》的大火撑起了优酷暑期档剧集的上半场，据悉接下来优酷的内容储备同样弹药充足——刘烨、马伊琍主演的都市创业剧《在远方》，将讲述主人公在快递与互联网的创业浪潮中百折不挠的人生故事;吴谨言、殷桃领衔女性职场剧《正青春》，看95后如何从职场菜鸟一路野蛮生长;还有由赵又廷、白敬亭等领衔主演的现实主义职场大剧《平凡的荣耀》，展现吴恪之、孙弈秋等都市职场人在国际金融中心上海的真实纯粹、砥砺奋进之路。这些重磅内容都将延续优酷的大宣发战略及其创新的商业化模式，开创更多新鲜玩法。