优乐美、可比克、电动车…周杰伦的代言之谜

看到周杰伦代言山本耀司的新闻时，小镇青年张猜猜突然想起表哥带他去美特斯邦威朝圣的那个遥远下午。

那年，M-ZONE里都是新新人类，德尔惠还活着，左手雪碧优酸乳，右手可比克薯片，爱玛电动车的后座上，你的优乐美还没有出现。

今天，新一代年轻人学会上网，跑去某乎激情提问，哎呀呀，这个天王周杰伦啊，居然代言XX，好low，是不是过气了啊？ 

奔三的张猜猜，看到此情此景，只想大喝一声：“你懂个屁！”

明星代言的产品，如果都算是他的周边。那么，周杰伦就创造了一个周边宇宙。

在这里，吃喝玩乐，衣食住行，这个无与伦比的男人，为你提供一条龙服务。

饿了吗？

来个谐音梗手抓饼，杰伦为你亲自品尝，健康美味都写在脸上。

不想吃主食？零食也有啊。

你看这个薯片，它又薄又脆，就像这彩虹包装，它又土又gay。

只要集齐全套，一个染头毛的杀马特少年，立马为你表演双截薯片桶。

吃完有点渴？

雪碧奶茶优酸乳，打开哪个都是惊喜。

抄起雪碧，当场见证旱地跳水的奇迹。瞧这助跑，神态多妖娆；瞧这水花，压得多糟糕。

“俺是你的啥？你是俺的美。”

端上奶茶，强行拟物的土味情话，一代人有了自己的表白利器。

直到今天，入戏太深的他，还在“吨吨吨”，喝到发胖，喝到变形，只为那滋味。

喜欢优酸乳的你，肯定还记着“落枕男扔草莓”的绝技。

这个叼着吸管的绿衣男孩，总是旁若无人地中二，最大的兴趣，就是往路人手里塞饮料。

想要变时髦？

表面上是假洋鬼子，实际上是民族品牌，“不走寻常路”的某邦，因为周杰伦的长期代言，成了全国青少年的血拼重地。

那些年，优衣库Utee还在国门外，我们眼中只有潮到爆炸的Mtee。

这种强大的品牌效应，即使是艾利斯顿高材生楚雨荨，当年也抵挡不住它的诱惑。

“我都不知道里面那个女孩子是谁！”

刚换上不要钱的新衣服，她就忘了自己长啥样。

什么叫快时尚？这速度才叫快时尚。

锦衣夜行，还差一双好鞋？

来双德尔惠呗。

从生到死，相伴十年，这个福建晋江的鞋厂，始终凝聚着杰伦的影子。

2019年，要想辨认一个杰伦老粉，你只需要问他：“德尔惠，下一句是？”

没事玩个沙雕页游？

杰伦在“魔法王座“等你。

一刀满级，点击就送，你说页游太low逼，那是你不懂中年人的心。每个在网吧蹂躏鼠标的抠脚大叔，年轻的时候，都可能是唱着“稻香”的白衣少年呐。

与队友开黑太久，眼睛酸痛怎么办？

别急，用闪亮啊。

“谁用谁闪亮！”，一句简单的广告词，杰伦用个人奋斗改变了历史进程。

作为滴眼液代言史上的传奇， 他揭露了“小眼聚光”的背后隐情，为世界科学作出卓越贡献。

手机听不起歌？

快来做M-ZONE人吧。

“在我地盘这，你就得听我的；把音乐收割，用听觉寻快乐。“

明明唱的是社会人在“霸凌”，某移动却靠它打入了校园市场。当年，为了变得像杰伦一样动感，面对花样繁多的流量套餐，多少孩子毅然地掏出了零花钱。

想要出去转转？

“爱就玛上行动。”

一个天津品牌，取了个美国名字，听上去是东北口音，找了个台湾代言人，走“农村包围城市”的基层路线，铺天盖地打广告。

这个神奇的电动车厂牌，与它诡谲的配色，永远闪耀在杰伦宇宙的上空。

下能接地气，上也能有高逼格。

华硕电脑、奥迪汽车、劳力士帝舵表、法国香水、山本耀司，近些年，忙着赚奶粉钱的周杰伦，反倒在中年迎来了消费升级。

虽说手抓饼合同还在，页游照样演，他代言的品牌，整体定位已经愈发走高。

大众快消品企业，长线投资的创业公司，民族骄傲的国产品牌，国外大牌奢侈品......

包罗万象的周边宇宙中，无论周杰伦代言什么东西，你似乎都不会惊讶，这到底是为什么呢？

“我代言的东西，至少得让我的歌迷能买得起。”

21世纪的头十年，网红经济没出现，华语乐坛的王者杰伦，就有了带货的业务。

化身带货战士的他，之所以能hold住各大品牌，渠道下沉而地位不降，主要基于两点：

一是“形象气质独特”。

如今这个时代，“人设”成了明星代言的必备卖点。

你很难想象，上一秒在拍时尚大片的木村光希，下一秒去给金坷垃打广告；

你也很难想象，热爱纪梵希的郭德纲老师，真的走上了巴黎时装周的舞台。

“周杰伦”，人设是个啥，没人能说得清。

他，草根励志典范，单亲家庭成长，选秀节目出道，凭着音乐才华打出一片天，再火也是“哎哟，不错，这个屌”的调调。

每次上节目，谈的都是孝顺父母、追求梦想、你也可以和我一样，妥妥的正能量大使。

他，叛逆青年代表，听不清歌词的演唱风格，一出道就是非主流，彻底改变了乐坛审美。自打开创了中国风，他一举成为华语流行天王，商业价值摆在那里。

这样的地位，搁在别人身上，早就专注高端品牌，趁势提高身价，洗一洗身上的学生歌手气。

可他呢，深知群众路线重要性，知道代言本质还是生意。为了避免“有价无市”的窘境，周杰伦十几年如一日，坚持为广大学生歌迷带货。

周杰伦，既是巨星光环的邻家青年，又是平民气质的超级巨星。

明明是两种反差的特点，放在他身上却毫无违和感，归根到底还是他骨子里的真实。

穿上山本耀司衣服，抓起手抓饼就吃，人们心中的周杰伦，私底下也许就能干这种事。一旦确定这种定位，无论他代言什么奇怪的产品，他都还是那个我行我素的小公举。

二是“业务水平保证”。

出色的业务水平，使周杰伦的形象不断更新，人气也水涨船高，受众不断出圈。作为演艺圈的常青树，红了那么多年，他接什么代言，完全有了自主选择权。

初期，他沉默寡言，表情冷酷，完全是创作歌手的范儿。一年一张专辑，才华喷薄而出，一首《双截棍》使他红遍全球华人圈。 

△2003年电影《PTU》，周杰伦海报出现香港街头

中期，他是中国风形象大使，不管走到哪里，都自带文化推广的责任。

与宋祖英的跨界搭配堪称惊艳，《青花瓷》入选课本获得肯定，合作中老年妇女偶像费玉清，一首《千里之外》，更是把他推出了年轻人的群体，来到了广场舞大妈的势力范围。

近期，半退隐的杰伦，靠着晒孩子秀恩爱，不时上回热搜，被大家催着发专辑。

尽管，爱上拍戏的杰伦，在“流量变现”的那几年，演了不少的烂片。但是，人民群众对他的业务水平，特别是音乐的才华，还是十分认可的。

这些市场认可下，杰伦有了放飞自我的底气，开始挑战类型各异的代言。

△2010年电影《苏乞儿》，“武神”周杰伦的雷人造型

除了个人的带货梦想，世纪初的时代因素，也是周杰伦代言之谜的谜底之一。

著名乐评人王晓峰，在2003年的文章中，曾这样评价周杰伦：

作为一个歌手，周杰伦的音乐和过去的时代代言人相比显得轻浮了些，它可能无法在将来让人从他的音乐中还原回那个时代的特征，但至少现在，他可以做到成为一个时代的符号——让未来的人了解这个时代年轻人曾经追逐的时髦文化。——《流行偶像周杰伦》 

17年后的今天，我们发现他口中的“时代符号”，正是周杰伦在中国流行音乐史上的准确定位。

21世纪初，实体唱片工业走向落寞，一夜爆红的周杰伦，成为了世纪初的最后奇迹。无论是个人形象，还是音乐风格，完全不一样的他，迅速成了万千年轻人心中的新时尚icon。

当年，互联网方兴未艾，分众消费还没成型，每个人都在听那几个歌手的音乐。

作为大众传媒的宠儿，不断的曝光报道，使得勤奋出专辑的杰伦，能靠着一首首好歌，打响了街头巷尾的知名度，成为了最后一代的国民偶像。

如此一来，零食饮料、衣服鞋帽，这种快消品就成周杰伦代言的主力。当年，代言这些平价的品牌，并不是什么low，正是你受欢迎的人气表现。

况且，“作品为王”的前流量时代，买你代言产品与欣赏你作品的人，并没有那么高的重合度。甭管接个什么烂代言，周杰伦的新专辑，总会有人买账。

△知乎有人提出假设，如果周杰伦在今天出道，还会有现在的名气吗？

但我们不得不承认，周杰伦是一个不可复制的神话，是属于我们的青春回忆，也是那个年代才能制造出来的平民偶像。

买不起山本耀司的我们，还能喝着优乐美，怀念那些与杰伦有关的日子。